启德零售馆首季生意增四成 议员倡加强发展「应援经济」

多项大型体育、文化及娱乐活动接连在启德体育园举行，成功带动启德零售馆人流及零售表现持续畅旺。启德体育园昨日指出，零售馆今年第一季整体表现较去年同期录得约四成增长。盛事活动期间，有零售馆商户的整体生意平均上升约两三成，负责人分享这有赖于零售馆推出的「票尾经济」。另有汉堡店负责人表示，演唱会举行期间整体生意升约三成，开场前的高峰时段更录得约六成强劲增长，因此相应增聘约三成人手及延时营业，全面把握商机。展望7月至8月的大型足球盛会，零售馆将推出相关推广活动，进一步带动消费。

和民中国有限公司副社长张耀忠昨日接受访问时指，自今年1月中进驻启德零售馆以来，整体生意表现符合预期。他表示，每当启德主场馆及体艺馆同时举行大型活动时，销售表现往往最为突出。举例如BLACKPINK演唱会与Disney On Ice同期举行，其间人流及营业额较平日最高上升40%，全日客流不断。

张耀忠又以刚刚结束的林忆莲演唱会为例，零售馆特别推出凭即日门票享多重消费优惠，「演唱会人流配合票尾优惠及应援礼品派发，效果显著，不少歌迷在演唱会前后到店内用餐，成功带动生意增长约25%。」即使是平日，他们亦有稳定客源，包括上班一族及附近居民，不少家庭客会前来用餐，整体生意理想。

汉堡店：活动前后多人光顾

汉堡店N+ BURGER市场营销经理陈慧恒表示，自启德体育园举办首个大型赛事香港七人榄球赛以来，赛事期间整体销售额较开幕前增加六成，商场人流估计增加超过七成，表现超出预期。当中演唱会及大型赛事开始前的两三小时，营业额增长最为明显，高峰时段可比平时同时段增长六成，「因为我们邻近主场馆，而且汉堡包比起其他餐厅，不需要花费太多时间用餐，堂食外卖亦可。当大家需要在开场前及完结后快速用餐，汉堡会是不少人的首选。」

谈及即将到来的连场足球盛会，陈慧恒希望可以在零售馆内增添更多打卡位或限定店吸引球迷提早到场，增加消费意慾。张耀忠则期望园区可提供更多与赛事相关的小礼品，如球星周边产品等，供商户于店内派发，提升气氛及吸引顾客消费。

启德体育园昨日表示，除票尾优惠外，应援热潮进一步将演唱会人流延伸至零售馆。例如在五月天25周年巡迴演唱会期间，启德零售馆2设立近两万平方呎的「STAYREAL PARK遇见公园香港站」展览，吸引大批歌迷及市民到访。多个歌迷应援及主题活动亦成功带动商场人流和消费，直接带动餐饮及零售表现，彰显演唱会经济的带动作用。

此外，零售馆配合国际七人榄球赛事，于今年4月举办「七榄盛会—美食音乐·狂热派对」，结合餐饮、音乐及运动氛围，充分发挥园区场地优势，巩固其作为全港最大运动及休閒娱乐地标的形象，有效带动人流与消费。

带动「人流—体验—消费」良性循环

启德体育园指出，演唱会、体育盛事及沉浸式零售体验形成强大联动效应。零售馆会持续以盛事为核心引擎，联同馆内商户推出票尾优惠活动，把受高关注度的盛事活动与零售、餐饮及主题体验整合，将一次性的盛事观众人流转化为跨时段、跨场景的消费动力。这不仅有效延长访客逗留时间，更提升人均消费，带动「人流—体验—消费」的良性循环。